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    天貓國際擴大進口業務,瞄準奢侈品

    Tmall international expands its import business, targeting luxury goods

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    核心提示:天貓國際擴大進口業務,瞄準奢侈品。
    觀察者網瀏覽新上線的“天貓國際海外直購”頁面發現,除了以往進口奶粉、紙尿褲、護膚品等天貓國際主營快消品以外,天貓國際新上線了多種奢侈品品牌、限量版商品和新奇商品。
    這是天貓國際在擴大進口領域的又一新業務模式。由此,天貓國際海外直購業務,與天貓國際的平臺業務、直營業務一起,加速推進阿里巴巴5年2000億美元大進口戰略。
    直購業務升級
    疫情之下,跨境電商需求在增長。8月20日阿里巴巴發布的2021財年第一季度財報首次披露天貓國際GMV顯示,天貓國際本季度GMV同比增長超過 40%。
    財報顯示,業績增長反映出消費者對海外高質量、品牌產品的強勁需求,以及疫情影響下的國際差旅受限制帶來的線上購物增加
    “出境游熔斷,線上進口消費不斷增長。消費者對全球的新品、限量款以及個性化商品的需求增長尤為明顯。”天貓進出口事業群總裁劉鵬表示,“海外直購”相比傳統的跨境保稅備貨模式更能適應這一消費需求變化。
    據了解,天貓國際“海外直購”是利用全球的海外倉庫提供海外商品直郵服務,基于菜鳥全球倉儲布局和構建全球供應鏈網,通過官方直采的形式,將海外商品直接面向中國消費者銷售。
    天貓國際方面表示,“海外直購”現可實現全球直郵7日達,最快3天能送到消費者手中。
    天貓國際副總經理兼海外直購總經理董臻貞介紹,今年天貓國際新增10條國際空運航線,新增廣州、北京、上海、威海、寧波5個口岸,提速物流。
    推進海外倉建設
    直購業務的基礎是海外倉。劉鵬在接受觀察者網采訪時介紹,目前天貓國際有三大主要業務,一是平臺業務,商家作為旗艦店入駐天貓國際;二是以中國保稅倉為基礎的官方自營業務;三則是依托海外倉進行海外直郵的直購業務。
    2019年3月,天貓國際把打造“海外倉”直購模式作為2019年重點戰略之一。進入2020年,天貓國際“海外倉”模式不斷發展。
    據了解,今年天貓618,10萬多款商品通過天貓國際海外倉直郵模式銷往國內。天貓國際618“出境游購物節”期間,進口消費同比增長43%,海外倉直購成交同比增長220%,其中韓國倉和歐洲倉同比增長超過10倍。
    目前,天貓國際“海外直購”在北美、歐洲、日韓、中國香港及東南亞5大區域布局100多個海外倉,在全球20多個國家和地區組建100多人的官方采購團隊。
    天貓國際方面向觀察者網表示,未來1年,天貓國際海外直購目標孵化10000個海外新銳品牌,商品數突破百萬。
    第三方機構艾媒咨詢在8月27日發布的《2020上半年中國跨境電商行業趨勢研究報告》顯示,2020上半年中國通過海關跨境電商管理平臺進出口增長26.2%,預計2020年底中國跨境電商交易規模將達到10.3萬億元。
    主流綜合電商平臺都在加碼跨境業務,今年6月,蘇寧國際攜手蘇寧旗下零售品牌蘇皮士,在蘇寧易購平臺上線意大利國家館,進行國內消費的意大利商品線上推廣。
    今年7月,京東國際計劃布局海南自由貿易港,開展跨境零售進口業務,同時開設京東國際線下免稅店或體驗店。此外,京東集團與利豐集團宣布達成戰略投資協議,共同搭建提供全球數字化供應鏈服務體系。
    艾媒咨詢分析師認為,國內電商平臺的成熟布局,為用戶提供了便利的跨境消費渠道,但跨境電商因其獨特的物流體系,對平臺服務商提出更高的要求,平臺持續提升供應鏈建設力是競爭的關鍵。
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